品牌，是無形的資產(chǎn)，是最值錢的虛擬資產(chǎn)。品牌， 是一張讓企業(yè)區(qū)別于行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的名片。企業(yè)對品牌的認(rèn)識，最早是一個標(biāo)志LOGO設(shè)計，然后是一套企業(yè)VI設(shè)計，如今開始覺得品牌需要有定位、文化、創(chuàng)意、場景……企業(yè)過去談產(chǎn)品、談管理、談運(yùn)營，到如今啥時都把品牌掛在嘴上。你懂產(chǎn)品運(yùn)營、企業(yè)管理，卻未必懂企業(yè)品牌運(yùn)營。
消費(fèi)者感知的才是品牌
消費(fèi)者對企業(yè)的感受是薄弱的，在市場購買行為中，消費(fèi)者最直接感受到的是品牌,但是消費(fèi)者需要經(jīng)過一系列的消費(fèi)體驗(yàn)才能感知品牌。
品牌形象設(shè)計是消費(fèi)者對你的看法或印記
品牌BRAND，是中世紀(jì)的歐洲手藝人在自己加工的手工藝品上烙下的標(biāo)記，以便顧客識別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者；是中國古代署名“張鳴岐”款的手爐、江千里的螺鈿等。品牌是消費(fèi)者綜合體驗(yàn)后，形成對你企業(yè)獨(dú)特的一種看法或印記。品牌不單指標(biāo)志LOGO設(shè)計、企業(yè)VI設(shè)計、CIS及企業(yè)文化等，他們都是是構(gòu)成品牌的部分元素。
品牌的形成和管理
品牌形象設(shè)計創(chuàng)建過程需要通過“模式、定位、產(chǎn)品、定價、創(chuàng)意、設(shè)計”等構(gòu)建品牌核心競爭力，挖掘消費(fèi)者心理需求，完成初步品牌形象設(shè)計建設(shè)工程，好的策劃讓企業(yè)具有優(yōu)秀的品牌基因。
需要要明確品牌管理絕對不是僅僅進(jìn)行
標(biāo)志LOGO設(shè)計、
企業(yè)VI設(shè)計后將其打包封存，企業(yè)必須不斷分析品牌的核心競爭力和利益點(diǎn)，通過持續(xù)通過營銷、公關(guān)、活動、員工等有計劃性的植入消費(fèi)者深層心理體驗(yàn)中中。
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