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隨著移動互聯網技術的飛速發展，人們獲取信息資料的手段越來越容易，企業之間基于產品質量的競爭力越來越小。而除必要的功能性和價格影響人們對產品產生購買行為的往往是構成品牌形象的各種因素，包括品牌公信力、產品命名、產品包裝設計等。不管任何一個行業的企業，塑造和傳播品牌獨有的市場競爭力顯得非常有必要。成功的品牌形象設計成了企業進入市場競爭的第一步準備工作，品牌形象設計成了企業品牌資產中重要的一環。

 

品牌形象是品牌的靈魂，塑造和傳播品牌形象，是品牌營銷的主要任務。一個理想的品牌形象設計將賦予品牌強大的生命力，但如果塑造得不合理，將會導致整個品牌營銷計劃的失敗。消費者對品牌的認知，就是消費者使用產品的主觀認識和客觀感受過程，而品牌形象設計是建立在企業對客觀環境包括社會環境、消費環境、營銷環境三方面的環境把握的基礎上，從而推動市場銷售份額上升。因此品牌形象設計是需要對一個企業進行系統的設計策劃，品牌形象設計并不只是簡單地為品牌命名、企業標志設計、企業VI設計等，而是需要要全面的進行科學、整體對企業達成分析，從而得出具有獨有品牌識別性的品牌形象設計的明確方向并予以執行。

 

這是指企業提供給消費者的產品具體功能，讓消費者在滿足基本的產品功能之外產生的對產品的諸如實用性、可靠性、安全性、便利性、先進性、舒適性、環保性等各種物理功能特性的聯想。在了解市場整體品牌環境后，做出品牌形象設計方向判斷。


 了解企業品牌的社會形象

被消費者所普遍認同的品牌所具有的社會性的特征就是消費者從品牌身上所能夠感受出來的某種社會價值。企業品牌形象設計師了解企業品牌本身和行業當前的社會形象，然后指定目標計劃后展開設計。同時，設計師在設計時還要注意到企業產品的行業屬性、企業產品的功能、企業產品使用方式、企業產品使用環境等；
 

 

在品牌形象設計系統工作中，最核心工作是塑造品牌面對消費者的心理塑造品牌形象，它是品牌形象系統中最深層的形象，是品牌形象設計的最終目的。被消費者所普遍認同的品牌能夠帶給消費者的某種自我價值的心理體驗，是具有能夠讓消費者產生強烈心理共鳴的品牌特性。在設計時，除考慮企業自身因素外，還要考慮目標消費群體的喜好、職業、教育、審美、地位等解讀產品內涵的能力。


 

品牌的文化形象是所有被消費者普遍認同的品牌所具特征之一，當消費者認同品牌傳達的某種文化品位或生活方式，即會產生消費力。品牌的文化形象這也是被消費者所普遍認同的品牌所具有的情感性的特征之一。

 

通過品牌形象設計前期準備工作所收集到的各種信息資料及企業本身的品牌提升期望，準確掌握企業和目標市場的需求狀況，系統的研究與策劃品牌的品牌形象設計，采取一系列直觀品牌視覺設計工作包括品牌命名、企業標志設計、企業VI設計、產品外觀設計、產品包裝設計等對企業品牌形象包裝設計。

 

品牌是傳播出來的
品牌形象設計工作完成后，還需要進行持續有效的傳播，才能進一步有效培育并升華品牌形象。只有這樣的整體塑造的企業品牌形象才是成功的形象，這樣的企業品牌才有生命力、才有價值。