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摩品廣告設(shè)計：劉昌樂寫于2006-07-22
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本文有點長，但通俗易懂，并且句句實在，希望你有耐心看完。
作為企業(yè)經(jīng)營者的你，最關(guān)心的當然是設(shè)計對你到底會帶來些什么實際好處，好處有多大。本文就從廣告設(shè)計本身對企業(yè)的作用方面淺析。

毫不隱諱的說，目前太多的企業(yè)太缺乏對待設(shè)計的正確心態(tài)，

心態(tài)示例一：標志，不就是畫個好象具有某種意義的圖案嗎？不就是用現(xiàn)有的文字變個形，做下效果處理？開價2W？你在開玩笑？那樣一個簡單的小東西值那么多錢？我找個街邊的廣告門市甚至打字復印店隨便就做了！還可以讓他做10個，20個，隨便我選！幾百塊錢搞定！如果我有點其他的什么業(yè)務(wù)讓他做，標志他就給我免費了。2W一個標志？你是在做夢吧？

心態(tài)示例二：這次公司的VI設(shè)計對公司品牌的建立確實很重要，但是費用方面……算了，還是不要找設(shè)計公司了。不就是套VI嘛？做個標志，修幾個字體，定個好看點的顏色，做幾個信封信箋的排版，找個廣告門市或者印刷廠就做了，在他們那里印刷，設(shè)計費就可以免了，多劃算！或者找?guī)准覐V告公司來比稿，他們一競爭下來價格也很低，太好了，還想什么，就這樣辦。于是你找了幾家設(shè)計公司（在這里我稱那些惡意以低價競爭，以一套用了好多年的模板糊弄對專業(yè)缺乏了解的客戶的設(shè)計公司為：敗類。他們太適合這個稱呼了）分別做了好多款VI，找印刷廠也做了，最后選了個自己覺得順眼的（而不是市場認可的，真正專業(yè)有效的）確定了下來，找印刷廠印刷了了事。節(jié)約了一大筆錢，對嗎？

熟悉嗎？這是否就是你內(nèi)心的聲音？

你是否這樣看待設(shè)計：一方面覺得設(shè)計也許可以為自己帶來好處，自己也被精美的設(shè)計所吸引，但另一方面當自己在進行品牌建立和產(chǎn)品推廣促銷的時候，卻總是不舍得資金投入。你煞費苦心“節(jié)約”資金做出來的東西到底是達到了什么效果呢：你的宣傳DM單發(fā)出去要么被當作墊盒飯的紙墊要么被丟進廢紙簍；名片發(fā)出去被人家扔到角落根本沒有興趣給你打電話；標志？更別提了，一部分人覺得很丑陋，另一部分人對它沒有任何印象，它沒有冒個氣泡，就沉入了大海。如果這些東西的效果是人們對你的企業(yè)沒有印象,那是你的幸運；但往往最可能的效果就是不但沒有提升你企業(yè)的形象,反而損毀了你企業(yè)的形象,最終影響你的銷售。

所以，由于你不尊重設(shè)計，你不但節(jié)約不了企業(yè)資金，反而造成了大大的浪費與損失。

設(shè)計對于企業(yè)形象，就象衣服對于人，不但是必須要有的，而且是要品位的，要得體的。對企業(yè)來說，不尊重設(shè)計所帶來的后果，就象一個人穿了件很寒酸的衣服，就算你再有學問，再有實力，人家對你的信賴和尊重就會打折扣（并非以貌取人，而是出于社會實際）。再說，你穿著干凈整潔、有品位并且得體的衣服示于眾人，實際上也對別人的尊重。

讓我們一起體會一下設(shè)計可以為你帶來些什么吧。
當你開車到加油站，你是否會覺得看著中國石油或者殼牌石油的標志覺得用著很安心，質(zhì)量很有保證？當你接過客戶或者服務(wù)商的名片，發(fā)現(xiàn)對方的名片“檔次很高”，你是否頓時覺得對方企業(yè)非常有實力，值得你信賴？當你同時收到兩份邀請函，一份用普通的紙張復印，一份版式工整、洋氣，用的紙張很有品質(zhì)，就連信封都很考究，你對哪一份更有興趣？你更愿意回應(yīng)誰的邀請？不用懷疑，后者完全占了上風。例子還有太多太多。

設(shè)計對于企業(yè)在激烈的市場競爭中獲勝起著非常關(guān)鍵的作用。要在激烈的市場競爭中獲勝需要企業(yè)和廣告設(shè)計公司通力合作，一道為企業(yè)品牌設(shè)計努力。

一方面，企業(yè)首先要改變那種不尊重設(shè)計的態(tài)度，將設(shè)計投入真正看作有所收益的投資。設(shè)計是現(xiàn)代企業(yè)不可缺少的資源，設(shè)計戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，而設(shè)計公司也是企業(yè)的得力伙伴。反之，不尊重設(shè)計最終承擔風險的將會是買方本身。設(shè)計本來是缺少硬性評估標準的、不確定性很強的一個領(lǐng)域。只有深入充分的溝通、相互平等尊重的合作心態(tài)才能取得良好的結(jié)果，這樣的案例可以說是不勝枚舉。很多企業(yè)的決策一般都偏重“感覺”，不尊重設(shè)計的科學，不懂得設(shè)計是一個需要一些特殊知識和技能的行業(yè)，所以決策就容易從價格、回扣、關(guān)系方面入手。
另一方面，設(shè)計公司也要擺正自己的心態(tài)，尊重自己的行業(yè)，尊重自己的價值和勞動成果，不斷提高自身的能力和資質(zhì)，引導客戶向更好的方向發(fā)展，通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗逐漸使客戶正確地對待創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

毋庸質(zhì)疑，21世紀是設(shè)計改變生活的時代，
選擇專業(yè)，選擇實效，為企業(yè)的品牌存在，摩品與您一道努力。
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